Marketing di contenuti e Copywriting
Aumenta il tuo traffico organico grazie alla creazione di contenuti
Crea un marchio e diventa una voce di autorità nella tua nicchia
Siamo la tua agenzia di marketing di contenuti e copywriting!
La creazione di contenuti è il fondamento di tutti i sforzi moderni di marketing digitale. È definito come il processo di condurre ricerche, generare idee strategiche, trasformare tali idee in materiale per gli uttenti di alto valore e quindi promuovere quei contenuti a un pubblico di destinazione. I contenuti digitali assumono molte forme, tra cui pagine web, blog, infografiche, video e post sui social media.
Sicuramente hai sentito molte volte che il contenuto è il re e come specialisti del posizionamento web lo confermiamo. Non c’è dubbio che il content marketing sia essenziale per avere una pagina con informazioni di qualità, adeguate alla tua nicchia e interessanti per il tuo pubblico. Pertanto, è una strategia chiave per aumentare la tua visibilità e ottenere un migliore posizionamento SEO.
L’obiettivo principale della creazione di contenuti è attirare nuovi clienti e di ottenere benefici. Le strategie di inbound marketing offrono gratuitamente contenuti digitali di alto valore. Questo contenuto stabilisce la leadership del tuo marchio fornendo ai lettori le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto.
I marchi utilizzano diversi tipi di contenuti in ogni fase della strategia di marketing. Nella parte superiore del funneling, i blog ottimizzati per i motori di ricerca (SEO) attirano organicamente nuovi visitatori. Le landing page a metà funnel tengono i lettori coinvolti e contenuti altamente dettagliati come white paper ed eBook favoriscono le conversioni.
Perché il content marketing è così importante per un progetto?
Milioni di contenuti vengono pubblicati online ogni giorno. Per distinguersi e avere un impatto sui tuoi clienti (e potenziali clienti), i tuoi contenuti devono essere di alta qualità. Ciò significa che non solo è scritto e progettato bene, ma è anche sviluppato tenendo conto delle esigenze del tuo pubblico. La differenza tra contenuti di alta qualità e di scarsa qualità è chiara: ottimi contenuti vengono posizionati dai motori di ricerca mentre i contenuti scadenti scompaiono nel vuoto di Internet.
La quantità di impegno che dedichi ai contenuti del tuo marchio è direttamente proporzionale al valore che ottieni da loro.
Quando si sceglie un prodotto o un servizio online o si sceglie una società specifica, le informazioni che riceviamo al riguardo loro influenzano direttamente la nostra decisione. La creazione di contenuti è essenziale per trasmettere fiducia ai nostri utenti, mostrare loro che siamo esperti nel nostro settore, indicare ai motori di ricerca le parole chiave pertinenti per il nostro progetto e, naturalmente, superare i nostri concorrenti con informazioni pertinenti e di qualità . Le strategie di creazione di contenuti che sviluppiamo nella nostra agenzia di posizionamento web a Bologna ti aiuteranno a:
- Migliorare il tuo marchio e consolidati come un esperto nella tua nicchia.
- Aumentare la tua visibilità e il tuo posizionamento sul web.
- Rafforzare le tue parole chiave principali e guadagnare posizionamento su nuove parole chiave pertinenti alla tua attività.
- Comunicare direttamente con i tuoi clienti potenziali attraverso informazioni pertinenti per il tuo pubblico.
- Competire con altre pagine del tuo settore che offrono contenuti utili e di qualità.
- Mantenere la tua pagina aggiornata.
- Generare una maggiore conversione grazie a potenti testi transazionali (copywriting).
- Essere proprietario di contenuti originali al 100% per il tuo sito Web e i tuoi social network.
É la strategia dei contenuti è importante anche per i social network?
Sì, senza dubbio. Una volta che il contenuto è pronto, è importante spostarlo sui social network, in modo che i tuoi follower siano aggiornati. Ci sono alcuni contenuti che sono più virali di altri, ma ciò che è chiaro è che nessuno è irrilevante. Nella nostra agenzia SEO a Bologna progettiamo strategie di contenuti progettate per i tuoi potenziali clienti; per chi ti conosce, ma anche per chi non lo ha ancora fatto. Questo è il motivo per cui l’intera strategia girerà attorno ai problemi relativi alla tua nicchia e, poiché i tuoi follower saranno a conoscenza delle notizie di questo argomento, saranno interessati ai tuoi contenuti, faranno clic e diventerai gradualmente un sito Web di autorità!
Tipi di contenuti
Il contenuto è disponibile in tutte le forme e dimensioni. Può essere un pezzo di testo, audio, video o un’immagine. Alcuni dei tipi di contenuti che troverai nel marketing includono:
- Contenuti scritti: blog, articoli SEO, white paper, eBook, e-mail, post sui social media.
- Immagini: infografiche, GIF.
- Audio: podcast, audiolibri.
- Video: animazioni, webinar, teste parlanti.
Creazione di contenuti per SEO
Quando crei un contenuto, lo fai sempre per due tipi di pubblico principali: i tuoi clienti e gli algoritmi di ricerca. Quest’ultima è una tecnologia complessa che recupera informazioni e abbina schemi. I motori di ricerca moderni come Google sono incredibilmente intricati. Nei primi giorni della storia di Google, i creatori di contenuti potevano riempire i loro siti Web con parole chiave per far sì che le loro pagine si posizionassero in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Al giorno d’oggi, non è così semplice posizionarsi in alto, specialmente per parole chiave con molta concorrenzza che segnalano l’intenzione di effettuare un acquisto. Ad esempio, una frase chiave come “consegna pizza vicino a me” indica che l’utente sta cercando di trovare un ristorante di pizza deliziosa nelle vicinanze. L’algoritmo di ricerca di Google terrà conto della posizione dell’utente e di una serie di altri fattori per determinare quali pagine Web posizionare per prime.
Questo processo diventa più complicato se si considerano le vendite B2B, in cui è probabile che il cliente prenda una decisione in base a qualcosa di più della semplice vicinanza che il venditore che si trova più vicino. In tal caso, avresti bisogno di contenuti creati su misura per ogni fase del percorso dell’acquirente, a partire dalla ricerca online preliminare. I contenuti top-of-funnel come post di blog e video dovrebbero essere ottimizzati per i motori di ricerca in modo che gli utenti possano trovare facilmente le informazioni che stanno cercando.
Quando crei contenuti, fatti prima queste domande per aiutarti a concentrarti su un intento di ricerca specifico:
- Quali informazioni sarebbero più preziose per il mio pubblico di destinazione?
- Cosa distingue il mio marchio dalla concorrenza?
- Cosa convincerebbe il mio pubblico a fare un acquisto oggi?
- Come posso aiutare il mio pubblico a raggiungere la fase successiva del processo decisionale?
Mentre i motori di ricerca moderni sono abbastanza sofisticati da riconoscere l’intenzione dei tuoi contenuti, puoi sfruttare altre tattiche sulla pagina per aumentare le tue classifiche. Quando scrivi per il Web, come la creazione di blog e descrizioni di prodotti del tuo e-commerce, considera come strutturare i tuoi contenuti con l’HTML. Ad esempio, l’utilizzo di tag del titolo (H1, H2, H3, ecc.) aiuterà gli algoritmi di ricerca a identificare argomenti e sottoargomenti.
Creazione di contenuti per i social media
I post sui social media hanno una durata molto più breve rispetto ad altri tipi di contenuti, sono estremamente preziosi. In effetti, più della metà degli esperti di marketing intervistati ritiene che i social media possano favorire il coinvolgimento dei clienti e portare un aumento delle vendite.
Inoltre, i social media possono aumentare i tuoi altri sforzi di marketing dei contenuti. Ad esempio, puoi creare contenuti che promuovono il tuo blog o utilizzare risorse più avanzate come gli eBook. Per i marchi B2C, le prime piattaforme di social media sono spesso il luogo in cui i nuovi clienti apprendono i prodotti, rendendoli ideali per fornire risultati sociali alle campagne di marketing.
Uno dei punti più importanti da ricordare durante la creazione di contenuti sui social media è che hai poco tempo per attirare l’attenzione del tuo lettore. Pensa a quanto tempo ci vuole per scorrere verso l’alto sul tuo feed di notizie: è tutto il tempo che hai per fare impressione. Usa hashtag pertinenti e immagini accattivanti per coinvolgere gli spettatori prima che vadano avanti.
Creazione di contenuti per siti web
Quando sviluppi contenuti per il tuo sito web, c’è molto a cui pensare. Devi fare le tue ricerche per capire come i tuoi clienti prendono le decisioni e quale tipo di contenuto li attrae di più.
Insieme, tutti i contenuti del tuo sito web dovrebbero lavorare insieme strategicamente per formare un motore di lead generation. Ciò significa creare un sito Web correttamente indicizzato per fornire la massima esposizione ai motori di ricerca. Inoltre, avrai bisogno di contenuti di alta qualità che forniscano un valore iniziale agli acquirenti e ai responsabili delle decisioni di acquisto.
Tuttavia, un sito Web da solo non costruirà il tuo marchio unicamente. Devi anche promuovere i tuoi contenuti attraverso canali di social media, influencer marketing ed e-mail marketing. Queste attività, oltre a un ottimo SEO, porteranno clienti nuovi e di benefici al tuo sito, dove i tuoi blog e le pagine di destinazione li faranno avanzare lungo la canalizzazione di vendita.
Formati del contenuto
Come accennato in precedenza, il contenuto è un termine ampio che può assumere molte forme. Inoltre, nuove forme di contenuto sorgono insieme alle nuove tecnologie. Ad esempio, il primo blog è apparso nel 1994, mentre il primo sito di social media è stato lanciato nel 1997. App come TikTok hanno mostrato agli esperti di marketing che c’è ancora spazio per l’innovazione durante la creazione di contenuti.
Per promuovere i marchi, alcuni dei formati di contenuto più efficaci includono:
- Infografiche: ideali per visualizzare processi o visualizzare statistiche, le infografiche sono contenuti top-of-funnel che forniscono ai lettori informazioni rapide e fruibili.
- Blogging: i blog e gli articoli spesso costituiscono il cuore delle campagne di content marketing perché sono abbastanza piccoli da consentire ai lettori di consumarli in una sola seduta, fornendo anche il tempo e lo spazio per approfondire un argomento particolare.
- Podcast: i formati audio come i podcast consentono ai marchi di aggiungere un tocco personale alla loro presenza sul Web. Inoltre, sono ottimi per riproporre contenuti scritti.
- Video: animazioni, interviste e altri contenuti video sono molto coinvolgenti sia per i clienti B2C che B2B.
- Casi di studio: fornendo prove di terze parti del valore del tuo marchio, i casi di studio offrono ai decisori informazioni utili.
- Webinar: questo tipo di contenuto visivo fornisce al tuo pubblico informazioni dettagliate su un singolo argomento, offrendo allo stesso tempo agli spettatori l’opportunità di porre domande e interagire direttamente con te.
- White paper: un’altra forma di contenuto scritto, i white paper in genere comportano più ricerche rispetto all’articolo medio di un blog.
Perché svilupare la tua strategia di contenuto con noi?
Una buona strategia e la scrittura di contenuti per siti web richiede tempo, dedizione e conoscenza, quindi in Web SEO Professionale ti aiutiamo a svolgere questo compito grazie a un team specializzato con anni di esperienza in copywriting alle spalle. In base alle esigenze del tuo progetto applicheremo una strategia o un’altra:
- Se ciò di cui hai bisogno è il contenuto del tuo blog che ti faccia introdurre nuovi Keywords e diventare un marchio di riferimento, lavoreremo una strategia basata su testi che rispondono alle esigenze dei tuoi clienti. Decideremo di cosa parleremo, quale slang o gergo è il più appropriato per la tua nicchia, quale lunghezza di ogni testo deve essere basata sulla concorrenza e come possiamo mettere in relazione alcuni titoli con altri.
- Se, invece, hai bisogno di contenuti per il tuo e-commerce, scriveremo recensioni di prodotti seguendo la nostra strategia TSR (Turbo SEO Review).
Per fare ciò abbiamo un team di giornalisti che conoscono e applicano le capacità comunicative necessarie per adattare il messaggio all’obiettivo che si desidera affrontare. Prenderemo tutto ciò che riguarda il tuo settore per trasmettere fiducia. Il nostro valore aggiunto sta proprio lì, nella capacità di conoscere la tua nicchia in profondità per mostrare ai tuoi clienti che la domini meglio di chiunque altro.
Utilizzo della ricerca per parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti
Internet potrebbe non essere esattamente vivo, ma è in continua evoluzione. Gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati costantemente, alterando quali pagine ottengono un trattamento preferenziale sulle SERP. Monitorare e ottimizzare i tuoi contenuti è un po’ come allenarsi in palestra. Non puoi fare 10 pull-up oggi e fermarti. Se vuoi diventare più forte, devi continuare a lavorare giorno dopo giorno.
In breve, l’ottimizzazione dei contenuti del sito Web comporta la modifica e l’aggiornamento delle pagine per renderle più attraenti per i clienti e gli algoritmi di ricerca. Ad esempio, supponiamo che tu abbia un post sul blog scritto bene, ma non funziona come vorresti. La ricerca del gap di parole chiave può mostrarti quali argomenti mancano in modo da poterli aggiungere.
Il processo di creazione dei contenuti
Sebbene non esista un modo standard per creare contenuti, esistono alcuni metodi collaudati che si sono dimostrati efficaci. Un processo di creazione di contenuti ottimizzato offre ai creatori spazio per la creatività pur aderendo alle migliori pratiche sopra menzionate. In definitiva, un processo di creazione di contenuti ideale fa muovere i contenuti in modo tempestivo, producendo un prodotto finale che ottiene risultati.
Come ottimizzare il processo di creazione dei contenuti
Prima di entrare nel processo passo passo per creare contenuti eccellenti, diamo una panoramica del processo. Il primo passo nello sviluppo e nell’implementazione di un processo che si adatti alle esigenze del tuo marchio è considerare i tuoi obiettivi. Formula un elenco di obiettivi aziendali che la tua strategia di content marketing supporterà. Esempi di obiettivi comuni includono:
- Generazione di lead.
- Conversioni aumentate.
- Miglioramento della reputazione del marchio.
- Aumento della consapevolezza del marchio.
Tieni questo elenco a portata di mano e assicurati che i tuoi creatori di contenuti lo capiscano. In ogni fase del processo di creazione, puoi guardare il tuo elenco per confermare che sei sulla strada giusta. Se un contenuto o un processo particolare non soddisfa i tuoi obiettivi, è un segno che potresti dover rivedere da capo l’elenco.
Piano di lavoro passo dopo passo per creare contenuti efficaci
In definitiva, il tuo piano di lavoro per la creazione di contenuti dovrebbe allinearsi con la tua attività. Inizia con questi passaggi e personalizzali:
- Rivedi i tuoi obiettivi. Usa sempre i tuoi obiettivi di business per inquadrare il tuo processo di ideazione dei contenuti. Torna da loro frequentemente durante il processo.
- Determina dove si inseriranno i tuoi contenuti nel percorso dell’acquirente. Guarda il tuo percorso di acquisto e pensa a dove dovrebbero essere inseriti i tuoi contenuti. I contenuti top-of-funnel dovrebbero cercare di rispondere alle domande e dimostrare la tua leadership. I contenuti della parte inferiore del funnel saranno più dettagliati e più mirati a facilitare una decisione di acquisto.
- Genera idee per argomenti. A volte la tua prima idea sarà quella giusta, ma non è sempre così. Raccogli le idee su una serie di temi e considera i vantaggi e le sfide di ciascuna. Se possibile, fai consapevole delle tue idee sui tuoi colleghi per avere una nuova prospettiva.
- Eseguire ricerche. Con un’idea di base del contenuto che vuoi creare, esegui alcune ricerche iniziali. Ciò può includere l’utilizzo di strumenti SEO per identificare le lacune nelle parole chiave e le domande più frequenti. A seconda del tuo argomento, potresti anche dover condurre interviste con esperti in materia.
- Scegli un formato e crea il contenuto. Scriverai un blog, creerai un’infografica o registrerai un podcast? Pensa a come i tuoi clienti preferiscono ricevere i contenuti e a come presentare al meglio le tue informazioni. Probabilmente dovrai condurre ulteriori ricerche durante il processo di creazione.
- Pubblica e promuovi i tuoi contenuti. Una volta che pubblichi i tuoi contenuti, non puoi presumere che i tuoi clienti lo troveranno. Usa i canali dei social media e le e-mail per spargere la voce e attirare clienti nuovi e di ritorno sui tuoi contenuti.
- Rivedi le prestazioni dei tuoi contenuti. Utilizza strumenti di analisi per misurare il successo dei tuoi contenuti. Per gli articoli del blog e le pagine di destinazione, potrebbero essere necessari fino a 3 mesi prima di iniziare a vedere risultati reali, quindi sii paziente.
- Rivedi e ottimizza i tuoi contenuti. Se i tuoi contenuti non sono all’altezza delle tue aspettative, esegui un’analisi per determinare cosa devi fare per migliorarli. Potrebbe essere necessario rispondere a più domande, trattare più argomenti o utilizzare parole chiave più pertinenti.
Come sai se i tuoi contenuti funzionano?
Tanto parlare di creazione di contenuti non serve a niente se non puoi misurare il tuo successo. Devi utilizzare strumenti di analisi per misurare l’efficacia di ogni contenuto che pubblichi nel tuo sito web. Questo non solo ti mostrerà cosa stai facendo bene, ma scoprirà anche opportunità di miglioramento. Puoi sempre rivedere e riottimizzare sempre quando i tuoi contenuti non si comportano come previsto. Tieni presente che non tutte le metriche sono ugualmente importanti, tuttavia.
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